В самом начале, когда скоростные поезда «Аллегро», запущенные между Хельсинки и Санкт-Петербургом, были еще чем-то совсем новым и непривычным, центральное место в их рекламе занимал сам экспресс в сочетании с фотографией какой-нибудь из основных достопримечательностей Петербурга, например, сценой из культурной жизни Северной столицы. В рекламе присутствовали и фото известных каменных статуй фасада Хельсинкского вокзала, известных по рекламе VR GROUP на линиях внутреннего сообщения.
Популярность Санкт-Петербурга как туристического направления возрастала, однако вначале Петербург еще не занимал первых мест в рейтинге финнов, если говорить именно о городском туризме. Поэтому в рекламе «Аллегро» поезд как таковой стали отодвигать на второй план, зато центральное место было отведено Петербургу, прекрасному городу для туризма, пока не столь знакомому финским путешественникам. Несмотря на самые лестные отзывы пассажиров о новом экспрессе, всем понятно, что человек отправляется в путь не ради поезда, а ради пункта назначения.
В последние годы реклама поездов «Аллегро» – это вдохновляющие виды Санкт-Петербурга (также в сравнении с другими знаменитыми городами Европы) с тщательно подобранными достопримечательностями, раскрывающими город с наилучшей стороны. Ну и в качестве дополнительных стимулов – скорость, конкурентная цена. В рекламе стали обыгрывать и некоторые забавные предрассудки, бытующие среди финнов: трудно ли получить российскую визу, а что там вообще в Питере смотреть, а не опасно ли в таком большом городе, не подадут ли в ресторане одну селедку с картошкой да щи со сметаной? Красивые виды величественного города, лингвистические коллажи с вкраплением кириллицы в финские слова заставляют финнов взглянуть на Петербург совершенно по-новому. Интерес к Северной столице России действительно стал возрастать, поток пассажиров увеличивался, достигнув рекордных показателей в 2019 году. Самое приятное – это отзывы пассажиров, которые вновь и вновь после каждой поездки восторгаются и поездом «Аллегро», и самим городом на Неве.
Санкт-Петербург и в будущем будет радушно принимать финских туристов. Наша задача – вновь и вновь открывать Петербург во всем его многообразии, о чем и свидетельствует рекламная картинка: великолепный, насыщенный красками город, приятно удивляющий путешественника. Город, куда можно попасть комфортно и недорого на экологичном скоростном «Аллегро».
Юлия Столп, Мирья Тапанайнен
VR GROUP